“品牌不能离开质量的内涵。”刘平均在介绍该项提案的背景时表示，2010年，国际标准化组织（ISO）发布了ISO10668《品牌评价：品牌货币评价要求》，但是这项国际标准主要是基于资产评估的视角，无法全面反映品牌的综合价值，不能在品牌建设和品牌管理方面给予组织有效的指导。基于此，我国建议ISO进一步补充和完善品牌评价的国际标准体系，并提出成立品牌价值评价国际标准化专业技术委员会，由中国担任秘书处。
刘平均指出，推动建立全球统一的品牌评价体系，指导企业提升品牌价值和效益，对于我国抢占国际领域中品牌评价的话语权和主导权，提高中国品牌的国际知名度和竞争能力，具有重要意义。
徐济超也肯定了该项提案的重要价值。他表示，与世界发达地区相比，我国品牌还存在经济竞争力不强、附加值不高、含金量不高、运行质量偏低等问题。而品牌评价的标准体系作为指导品牌工作的指挥棒，有助于我国品牌转变经济发展方式、提高经济竞争力和质量效益。
国务院参事葛志荣，国务院参事张纲，全国品牌价值评价标准化技术委员会主任委员刘卓慧，以及来自质检总局质量司、标准委、标准化研究院等相关领域的专家出席了会议。与会专家对品牌价值评价国际标准化技术委员会成立提案给予了一致肯定。